用户需求

生病了,不知道哪家医疗机构好

用户关注点

平台医疗行业广告投放分类

对应分类所锁定人群APP

  • 药物(保健品)健身类APP

  • 科室类(牙、骨科)健康医疗

  • 女性妇科、怀孕

  • 医美

根据用户对医疗行业产品关注点,医疗行业广告投放的侧重点为:落地页、标题的制作。
应重点突出:医师资质、治疗效果(实际病例结合治疗时长)

人物画像

  • 1、基础标签
    年龄:24岁以上男女,相对经济独立,有自我健康管理意识;
    婚姻状况:已婚人士针对儿童、老人类医疗产品关注度较大;
    性别:根据产品本身选择适合的性别标签。
  • 2、地理围栏设定
    医疗类用户,对于其医疗机构的地理位置并非其重点关注要素,故针对地理围栏,仅针对其医疗机构所在城市,覆盖性投放即可。
  • 3、目标人群其他画像细节
    时间:早晚及午休时段,手机使用时段高峰期;
    消费水平:根据产品价位,定位不同的消费水平人群,如医美针对中、高等消费人群;
    APP兴趣点:如安装了丁香医生、keep健身等APP人群。

案例展示

  • 地理围栏
    上海市(酒店、商场、高校、电影院、机场、火车站、超市)
    人群画像
    18-34岁,女性
    投放情况
    利用整容中最普遍的双眼皮做为切入点,迎合大众接受心理。同时采用大量效果图,增加用户咨询冲动
    投放效果
    展示 点击 点击率
    68995 6172 8.9%
  • 地理围栏
    天津市
    人群画像
    全年龄段投放,重点针对出入商场,高校,电影院,创业园,4S店,超市,4S高端品牌,酒店,机场,火车站的用户
    投放情况
    全市区覆盖式投放,重点针对中、高档消费场所,确保人群消费能力
    投放效果
    展示 点击 点击率
    53369 3864 7.2%
  • 地理围栏
    上海市
    人群画像
    8岁以上,具有丽人母婴、购物、旅游、生活服务、运动健康、生活实用标签人群;同时针对商场、创业园、酒店、高校、电影院、机场、火车站、超市场景投放
    投放情况
    重点突出超低的检查费用,增加人群点击率,同时针对医疗机构有详细介绍,增加用户信任度
    投放效果
    展示 点击 点击率
    41558 3199 7.7%

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